速死的自媒体，如何才会不朽？
自媒体出书（题图）
赵治国/传媒大观察主笔
罗尔，一位“落魄”的传统媒体主编，在所编的刊物停刊之后，他转战微信公众号。半年之后，女儿患白血病住院。在仓惶之际，他草就的一篇千字文在自己的微信公众号上发出，在收获了200多万元的赞赏金后，也如一叶扁舟，被人民群众的舆论洪水所淹没。
围绕罗尔事件，大量的自媒体账号开始发声评论，从开始的同情、捐助到后来的质疑、声讨，舆论随着一篇篇10万+的文章出现而不断上演反转剧情。
但一篇10万+的文章就一定是真相吗？一个拥有百万粉丝的大号，她的断章取义的极端式评论，就一定是优质的媒体产品吗？每一个自媒体账号的背后，有着什么样的规则与操守，又有着怎样的价值观与情怀？
这些问题是无解的。
在一个万物皆可连接、人人可做媒体的时代，传统媒体拥有的中心话语权正在加速去中心化。没有了一个中心，也就意味着我们的信息接受是盲人摸象，我们对真相的把握也只能是碎片化的。从每个批评的点出发似乎都是合理的，但归结到每个事实的面上，却都是偏颇的。
这就是自媒体时代。一个让人爱恨交织的时代，一个似乎是没有规则就是规则的时代，一个被点击量的冷冰冰数字掩盖住真相的时代。
在传统媒体时代，一个积极进取的媒体人，总会选择业内公认的一些军规式的教科书奉为圭臬。那个时候，我们迷恋于《顶级记者——美联社新闻手册》、《华尔街日报是如何讲故事的》所信奉的新闻专业主义，也痴迷于中国青年报《深呼吸》、《冰点故事》与南方周末《后台》等所传递的中国式新闻专业主义的魅力。
总之，在纸媒占据绝对话语权的黄金时代，这些新闻专业主义的教条与实操规则，激励了一代又一代有新闻理想的媒体人，在切入社会热点中坚持发声关注，努力推动一个个宏大或微小的时代进步。
但在自媒体时代，我们突然之间发现，这些规则消失了，被成功地“颠覆”了。“10万+”成了唯一的评判标准，除此之外，别无标准。
“10万+”的热度是速成的，也是速死的。在朋友圈里，似乎没有一篇文章能持续超过三天的热度。自媒体时代，我们不禁疑惑：到底什么样的东西才可以经受住时间的锤炼而留存下来？
道生一，一生二，二生三，三生万物。万变不离其宗，无论是新旧媒体，都有着必须遵守的“道”。这个道，不应因媒体形态和传播介质的变化而改变；尽管说媒介是人的延伸，但只要是有媒体属性，这个道就依然适用。
因此，当吴晨光主编的内部小册子《自媒体之道》问世之后，对这部小册子电子版的追捧，似乎与上个世纪某个年代流传的手抄本《少女之心》有恍然隔世之感。人们感兴趣的是，当第一次被人系统地总结与梳理出来之后，自媒体的“道”究竟该奉行怎样的行动逻辑。
从内容上看，这部揭密一点资讯“一点号”操作规范的12万字实操手册，其实是一部关于自媒体横行世界的一次规则重塑。该书共分为上下两编，上编围绕“如何生产一篇10万+”的文章，下编则重在解析“如何打造一个有100万粉丝”的大号，从选题、写作、标题、排版、校对到运营、分发、盈利、寻投等，每个章节都自带流量，充满了干货与吸引力。
而我更看重的是这部小册子传递出的价值观。尽管自媒体汹涌如潮，但不可否认，标题党、谣言、低俗、色情甚至践踏新闻伦理底线的行为，已经成为自媒体的家常便饭，依靠这些不规范行为获取的10万+毫无意义。《自媒体之道》与其鲜明地划出界线，认为“不靠标题党，也有10万+”，新闻专业主义依然适用于自媒体，追求“黑天鹅”，但绝不哗众取宠，“当所有人都说煤球是黑色的时候，我们不能说煤球也是白的”。
这部小册子的实操性极强，就像纸媒时代人人争相传阅的南方都市报、京华时报的采编大纲，南方周末出身的吴晨光经历了纸媒、电视、门户网站与移动资讯平台，他更加看重一部内部手册的现实操作性的指导意义。他不仅仅是将自己的经验写成文章，更重要的是他邀请了各个技术领域里的资深人士，加入到这个小册子的编辑队伍。
于是，我们会看到吴晨光在讲选题如何确定，南方周末前名记者南香红讲特稿在自媒体时代的写作真谛，一点资讯的总编辑助理白兰探讨不靠标题党突破10万+的秘诀，资深设计师管华讲述手机屏的版式设计美学，南方周末的责任校对胡晓菲重提编校质量，对自媒体的错漏百出提出规避常识，搜狐前视频总监、一点资讯视频总监刘涛与视知传媒的马昌博，则联合普及短视频制作的技术常识。甚至对自媒体人普遍关心的吸引风投、盈利模式，投资人韦炳方也透露出热钱的投资方向。
所有这些，都令这部12万字的小册子变得字字如金。
2015年初，吴晨光在离任搜狐执行总编辑之时，以一部《超越门户·搜狐新媒体操作手册》，将其在狐厂三年多的业务笔记合盘托出。加盟一点资讯后，他在公开场合戏言，下一步著作可能是《超越头条》。如今，戏言多少成真。
在算法盛行的今天，我们依然需要人工的干预与理性的把关。就像一点资讯所信奉的“特大事件全干预、重大事件强干预、一般事件半干预、垂直长尾不干预”，也正如凤凰网CEO、一点资讯董事长刘爽所言，只有让算法融入人文的情怀，肩负媒体的责任，才能进入真正的价值阅读。
《自媒体之道》以一种纸质的形式，宣告着这种价值阅读的回归，更是昭示着自媒体只有如此方可不朽。
最后一句话为此文作结：这部《自媒体之道》为毛没有公开出版呢？可惜了了。
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